Caen acciones de Crocs un 30% por aranceles y pérdida de fuerza de la moda de los “zapatos feos”
La firma advierte de menores ventas por un consumidor estadounidense más cauto y la incertidumbre comercial global.
Las acciones de Crocs se desplomaron 29,2% el jueves, su mayor caída diaria desde 2011, después de que la empresa pronosticara una reducción de ingresos de entre 9% y 11% para el trimestre, muy por debajo de las expectativas de crecimiento leve de los analistas.
El derrumbe bursátil dejó su valor de mercado en el nivel más bajo en casi tres años.
La compañía atribuyó el golpe a varios factores: la imposición de nuevos aranceles por parte del presidente Donald Trump, que entraron en vigor el mismo día; un consumidor estadounidense “súper cauteloso” ante la inflación y las tasas de interés altas; y señales de que la tendencia de los “zapatos feos” pierde atractivo frente a un regreso del calzado deportivo.
Andrew Rees, director ejecutivo, advirtió que el entorno para la segunda mitad del año es “preocupante”, con menos tráfico en tiendas y pedidos más bajos de minoristas.
Los aranceles, dijo, afectarán especialmente a la marca informal HEYDUDE, adquirida en 2021, con un impacto estimado de 40 millones de dólares en la segunda mitad de 2025 y 90 millones anuales.
En el segundo trimestre, Crocs reportó pérdidas antes de impuestos por 448,6 millones de dólares, frente a una ganancia de 296,4 millones en 2024, aunque sus ingresos subieron 3,4% hasta 1.100 millones. La empresa, con sede en Colorado, anunció medidas como control de gastos, reducción de inventarios y retiro de promociones desde mayo.ntiene cautela por la reacción de los consumidores en la temporada navideña ante un escenario incierto e inflacionario.
El auge de Crocs durante la pandemia, cuando se priorizó la comodidad, llevó incluso a su presencia en la alfombra roja de los Oscar en 2021. Sin embargo, la moda se mueve rápido: el Mundial de fútbol de 2026 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 impulsan la preferencia por marcas deportivas.
LA HISTORIA DE CROCS
Crocs fue fundada en 2002 en Niwot, Colorado, por Lyndon Hanson, Scott Seamans y George Boedecker Jr., con la idea de producir un zapato náutico fabricado con Croslite, una resina de espuma ligera, impermeable y resistente a los olores.
El primer modelo, llamado Beach, debutó en la Feria Náutica de Fort Lauderdale ese mismo año, donde se vendieron los 200 pares disponibles en pocas horas. Inicialmente dirigido a navegantes y aficionados a los deportes acuáticos, el calzado ganó popularidad gracias a su comodidad, durabilidad y fácil limpieza
A mediados de la década de 2000, Crocs se convirtió en un fenómeno global: en 2006 ya había vendido más de 30 millones de pares y salió a bolsa en el NASDAQ. Sin embargo, tras un declive en popularidad a comienzos de los años 2010, la marca se reinventó con colaboraciones con celebridades, diseñadores y franquicias como Post Malone, Balenciaga y Disney.
Durante la pandemia de COVID-19, la demanda se disparó por la preferencia de los consumidores por calzado cómodo para el hogar, consolidando su lugar como ícono de la moda utilitaria.
Celebridades de distintos ámbitos han convertido a Crocs en un símbolo de estilo relajado y versátil. Justin Bieber, Nicki Minaj, Post Malone y Lil Nas X han colaborado o han lucido modelos personalizados, mientras que figuras como Drew Barrymore y John Cena han sido imagen de campañas oficiales. Incluso el músico Questlove llevó Crocs dorados a la alfombra roja de los Oscar 2021, y el príncipe George impulsó un aumento de ventas tras ser fotografiado con ellos.
